今年的電子商務(wù)領(lǐng)域，幾大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)入白熱化狀態(tài)。繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶今年3月下旬在公開場(chǎng)合表示，京東商城"掙一個(gè)花四個(gè)"、現(xiàn)金只夠燒到8、10月之后，近日一篇《京東的七大秘密》網(wǎng)上流傳，透露了京東商城2011年的銷售規(guī)模、毛利率、現(xiàn)金流等關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)，并預(yù)計(jì)京東商城年內(nèi)或被迫IPO，這讓正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)旋風(fēng)中的京東商城有點(diǎn)"不得安寧"。 
　　  網(wǎng)上流傳"京東七大秘密"
　　  此次網(wǎng)上流傳的《京東的七大秘密》是一微博名為"電子商務(wù)觀察員魯振旺"所做，據(jù)了解，魯振旺為某醫(yī)藥公司電子項(xiàng)目經(jīng)理，身在電子商務(wù)領(lǐng)域，并經(jīng)常與VC(投行)、同行聚會(huì)。《京東的七大秘密》揭露的秘密包括：
　　  一、2011年京東商城銷售額是多少？公司目標(biāo)是309億元，但實(shí)際為210億元。二、京東商城的毛利率為多少？分析京東商城的各核心業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)毛利率在7%-8%，按去年銷售額210億計(jì)算，毛利約15億元。三、2011年京東的成本有多少?2萬(wàn)人的薪酬成本，加上技術(shù)、物流和營(yíng)銷支出，預(yù)計(jì)成本大約30億元，推算去年凈虧損約15億元。四、京東的估值和融資多少？京東實(shí)際估值預(yù)計(jì)只有50億美元，而非100億元，京東投資方與管理層存在矛盾，部分投資方甚至急于拋售股權(quán)，迫于投資方壓力，預(yù)計(jì)無(wú)法等到2013年IPO。五、京東亞洲一號(hào)之謎，這一工程位于上海嘉定，占地300畝，京東沒(méi)有一次性出資，而是采用多年分期付款的"以租代建"模式，未來(lái)或?qū)粳F(xiàn)金流造成減損。六、京東現(xiàn)金流之謎，京東商城此前的10億美元融資，過(guò)去一年已不足一半，賬面仍有現(xiàn)金是因?yàn)楣⿷?yīng)商的賬期從一個(gè)月延長(zhǎng)到兩個(gè)月。七、京東的盈利未來(lái)在哪里?未來(lái)的盈利關(guān)鍵看京東商城的開放平臺(tái)POP平臺(tái)。
　　  在上述《京東的七大秘密》網(wǎng)上流傳之后不久，又有網(wǎng)絡(luò)文章對(duì)其真實(shí)性與邏輯性進(jìn)行了分析，幾乎都是針鋒相對(duì)的反駁，認(rèn)為文中的各種數(shù)據(jù)有失偏頗，認(rèn)為只是作者主觀猜測(cè)、"信口開河"、過(guò)于輕浮。然而，據(jù)魯振旺稱："反駁的不怎么樣"，京東商城的2011年銷售額210億元，已有媒體報(bào)道；至于毛利率，以3C為主的電商網(wǎng)站新蛋大約在3.8%，京東在3C方面的采購(gòu)成本與新蛋差不多；關(guān)于融資，則是多個(gè)VC(投行)那里獲得的消息。
　　  京東：傳說(shuō)中的數(shù)據(jù)"離譜"
　  　對(duì)于上述的"揭秘"，京東商城則采用了"冷處理"的方式，媒介公關(guān)總監(jiān)李靜昨?qū)τ浾弑硎�，現(xiàn)在有很多競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)  采取各種方法"攻擊"京東商城，各種專家也很多，猜測(cè)京東的毛利率等數(shù)據(jù)，"我們內(nèi)部看到這些數(shù)據(jù),就發(fā)現(xiàn)實(shí)在很’離譜’，現(xiàn)在能做的就是做好自己事情，他人的評(píng)論我們不需要回應(yīng)也不必澄清，尤其這些數(shù)據(jù)也不是權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的。但是，對(duì)于京東商城位于上海嘉定的"亞洲一號(hào)工程"300畝土地的問(wèn)題，李靜稱，這是京東商城自買土地自建的工程。
　　  關(guān)于IPO的問(wèn)題，京東商城有關(guān)人士此前對(duì)記者表示，公司IPO上市是肯定的，但估計(jì)今年無(wú)法成行，最早2013年，一些投行等機(jī)構(gòu)會(huì)提前介入對(duì)公司財(cái)務(wù)等進(jìn)行上市前的輔導(dǎo)。但是對(duì)于京東商城的銷售額、毛利率、現(xiàn)金流情況，京東商城有關(guān)人士并沒(méi)有給出正面的說(shuō)法。
　　  [業(yè)界分析]
　　  文章的指向性存在一定問(wèn)題
　　  -艾瑞咨詢的分析師 蘇會(huì)燕
　　  我們不是為京東商城做IPO的，肯定拿不出這么詳細(xì)的數(shù)據(jù)，從分析一家電商公司的緯度來(lái)看，包括銷售額、毛利率、估值、核心業(yè)務(wù)等方面，魯振旺的文章還是比較全面和深入的，但就數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可信度等，我們無(wú)法做出評(píng)論。
　  　-易觀國(guó)際的分析師 陳壽送
　  　目前的京東商城可能確實(shí)存在各種問(wèn)題，但魯振旺提供的各種數(shù)據(jù)是"互聯(lián)網(wǎng)流傳數(shù)據(jù)和個(gè)人調(diào)查"，而并非來(lái)自京東商城內(nèi)部或權(quán)威部分，只能"僅做參考"。另外文中關(guān)于京東商城的銷售規(guī)模、毛利率、現(xiàn)金流等數(shù)據(jù)，可能與京東商城實(shí)際的情況相差不遠(yuǎn)，但并不代表京東商城的未來(lái)前景一塌糊涂，整個(gè)文章的指向性存在一定的問(wèn)題。